S&C
creó la primera campaña nacional pública
acerca
de la seguridad de la zona de trabajo para la Administración
Federal de Carreteras (FHWA por su sigla en inglés).
S&C condujo encuestas nacionales y grupos de enfoque,
y luego creó tres prototipos de campañas completas
basadas en la investigación. S&C coordinó
la selección de la campaña
ganadora con 21 estados. S&C creó una campaña
publicitaria de servicio
público de multimedia innovadora y ganadora.
S&C creo a “Jack Hammer,” un héroe
animado basado en el símbolo
común de banderero visto en todas las obras de construcción
en la
carretera de los EE.UU. El mensaje clave de Jack Hammer era
“Entienda las señales. Obedezca los Signos.”
Esto incluyó la creación
de anuncios animados tridimensionales de televisión,
anuncios de radio,
y una amplia serie de materiales colaterales. Como consiguiente,
esta
campaña se ha emitido en más de 34 estados.
Esta campaña se sigue
usando por los departamentos estatales de transporte.
La campaña ganó tres premios nacionales de
TELLY como la mejor
campaña de Anuncios de Servicio al Público,
(PSA por su sigla en
inglés) del año, la mejor animación y
la mejor campaña de transporte.
Ganó el reconocimiento de gráficas internacional
con la Creatividad
28 y ganó el Premio de Crystal de Excelencia para
la publicidad de radio.
Campaña Nacional de
Servicio Público para la Administración Federal
de Carreteras
"Get the Picture. Listen
to the Signs." Campaña para la Seguridad de la
Zona de Trabajo
Antecedentes:
El
Departamento de Transportación de los
EE.UU. en Washington D.C. contrató a S&C
para generar la primer campaña nacional
pública acerca de la seguridad de la zona
de trabajo. S&C condujo una investigación
nacional para determinar las actitudes y conductas
del público conductor acerca de las zonas
de trabajo. Adicionalmente los grupos de enfoque
comprobaron el poco conocimiento de lo que las
señales significaban.
Propósito
de la Campaña:
Para
generar conocimiento y educar a los conductores
de los peligros que enfrentan cuando conducen
por una zona de trabajo, para poder así cambiar
su actitud.
Para
generar la mayor cantidad de exposición
gratuita a los medios que sea posible. Para poder
penetrar la cantidad de anuncios de servico público
en los medios S&C creó un innovador
personaje animado en 3-D de un trabajador de
la zona de trabajo.
Treinta
y cuatro estados han implementado está campaña
con éxito. Miles de dólares en
Anuncios de Servicio Público gratuitos
han salido al aire desde que la campaña
comenzó.
Ganador
del prestigioso premio Telly Award y de mejor
campaña de servicio público, también
ganó el mejor anuncio de radio de la Communications
Award of Excellence, y Creativity 28, un premio
internacional de gráficas.
Aquellos
usando esta campaña reportaron menos accidentes
y una reducción de muertes relacionadas
con zonas de trabajo.
