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Maestra
espontánea de la publicidad
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SOÑARON
Y
TRIUNFARON
Sin experiencia abrió su
agencia de publicidad y
ahora tiene 20 clientes
LOLBÉ CORONA
La inauguración de una discoteca puso a bailar
la carrera de Earline Lagueruela al ritmo de la publicidad y las relaciones
públicas.
Esta puertorriqueña y su esposo Andrés—nacido
en Cuba— llegaron a la ciudad en 1975 y abrieron el club nocturno Burgundy
Woods. Él se encargó de administrar el local y ella de promoverlo.
" No sabía nada sobre la producción de anuncios
en radio o prensa", dice Earline, que tenía 24 años y había
estudiado psicología.
" Pero cuando uno es joven cree que puede hacer cualquier
cosa". Earline creó entonces la empresa de publicidad y relaciones
públicas Sounds & Creations, ahora S&C Advertising and Public
Relations.
"En un año la discoteca ganó más
de $1 millón y otros clientes empezaron
a tocar la puerta de S&C. Primero fue un lavadero de coches y después
una compañía de aviones.
" No tenía miedo porque no sabía lo que
hacía", dice Earline, que sola y desde su casa manejaba todo. Para
mejorar su preparación hizo cursos de escritura creativa en San Antonio
College y buscó asesoría de gente del medio publicitario.
A principios de los años 80 contrató a su primer
empleado, ex vicepresidente de la agencia Ogilvy. "Su experiencia me ayudó a
competir en otro nivel y a buscar cuentas nacionales", dice Earline.
Sin embargo, cuando estaba lista para crecer se presentó una
depresión económica en Texas, por lo que tuvo que prestar nuevos
servicios. Así, se convirtió en una de las primeras agencias en
ofrecer servicios de mercadotecnia y de comercio por internet en inglés
y español.
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ALICIA WAGNER CALZADAEARLINE LAGUERUELA, que
comenzó su empresa sola y desde su casa,
posa con algunos de los premios Telly que ha
ganado S&C Advertising and Public Relations.
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EL
SECRETO
DE SU ÉXITO |
 La
habilidad de cambiar y adaptarse a las circunstancias
cuando es necesario
EARLINE LAGUERUELA
Sus Consejos
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| 1 |
Promueva
su producto o servicio
para que la gente lo busque. |
| 2 |
Tenga
una página en Internet.
pues la technologiá es su mejor aliada para hacer contactos. |
| 3 |
Identifique
a las organizaciones
que hacen préstamos. |
| Su
negocio en cifras |
| $1,000 de
inversión inicial: ayudó a su primer
cliente a obtener beneficios por $1 millión |
| 19 empleados
y tres oficinas, unaen Kota Kinabalu, en Malasia. |
| 20 clientes,
como la Oficina Nacional de Control de Drogas
de la Casa Blanca y el Dpto. de Tranporte de
EU. |
|
S&C
ha llevado las relaciones públicas de Burger
King en cinco estados y también de algunas
dependencias del gobierno federal.
" Es una mujer muy profesional. Nos ayudó a encontrarle
un nombre a nuestra institución", dijo Ana María Garza, directora
de relaciones públicas del Centro del Barrio.
Earline quiere aprender nuevos métodos que le permitan
llegar a más clientes. "Lo demás viene solo, pues diario aprendes
algo", dice. |
 |
|
Entrevistamos
a vicepresidentas y presidentas, empresarias y políticas,
y descubrimos que hay unas cosas claves que todas
ellas hacen. Siga leyendo para aprender sus secretos.
Por AVIVA PATZ
|
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| no
te encierres en tus opiniones
"A menudo escuchamos que
si crees en algo, no te das por vencida. Pero hay
una excepción; es importante que otros también
quieran ese algo."
Concepción Lara, 44,
mexicana, vicepresidenta de Studio Latino en
Los Ángeles. |
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busca
un compañero que te apoye
.Mi
esposo es quien se queda en casa a cuidar a nuestro
hijo de 20 meses. Eso me ha ayudado tremendamente en
mi carrera
Yara Delgado,
32, Ppuertorriqueña, médico
en Longmont, Colorado |
|
celebra
cualquier logro
"Darte
una palmadita en tu propia espalda ayuda a desarrollar
la autoestima y a perseguir sueños más
grandes"
Giselle Fernandez-Farrand, 44,
mexicoamericana, propietaria de dos compañías
de producción en Los Ángeles |
|
escucha lo que
no se dice
"Las personas que
captan los mensajes sutiles en el trabajo salen
adelante. Presta atención a quiénes
son invitados a reuniones y quién recibe
copias de memos. Esto te dará un mejor
entendimiento de cómo es la movida."
Earline Lagueruela, 53,
puertorriqueña, dueña de S&C
Advertising & Public Relations, in San Antonio |
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valora
tu integridad
"Tu
reputación es lo más valioso.
Protégela. Cumple con tu palabra y siempre
actúa con honestidad"
Jessica Rossman Martin, 37,
peruana americana, abogada de Continental Airlines,
Houston |
| |
| toca
los dedos de tus pies cada mañana
"Un
cuerpo sano y flexible es tan importante como
una mente ágil"
Adelo Dalto, 51,
mexicoamericana, artista de jazz, Bronx, Nueva
York |
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Arriba
La
industria de Transporte necesita más esfuerzos
de reclutamiento en Español, dice el informe
Un
Informe Oficial que salió de parte de la compañia
S&C Advertising & Public Relations
muestra que los hispanos están ayudando a llenar
la escasez nacional de choferes.
Sin embargo, a menos que la industria responda con
más noticias e información de transporte
en inglés y español, podría ser
más difícil el reclutamiento de estos
choferes. Actualmente, hay aproximadamente 480,000
autotransportistas hispanos, según la compañía
de publicidad y relaciones públicas con sede
en San Antonio.
Para acrecentar el reclutamiento de choferes hispanos,
el estudio recomienda que las escuelas de manejo de
camión ofrezcan entrenamiento bilingüe,
que las compañías hagan sus anuncios
y listados de trabajo en español y que las
compañías contraten a un jefe de control
de circulación que pueda hablar en inglés
y español.
S&C encomendó el estudio para determinará
si hay necesidad de materiales de transporte adicionales
en español. Según el estudio, que está
basado en entrevistas con conductores de habla hispana,
propietarios de flotas de camiones y otros expertos
de la industria, aproximadamente la mitad de los choferes
hispanos de la nación prefieren recibir la
información tanto en inglés como en
español. Se requiere por ley que los choeferes
hablen inglés para obtener una licencia comercial
de conducir.
El Informe Oficial “Llenando Las Plazas en la
Carretera de Camiones”" está disponible
en el sitio Web de S&C (www.scpr.com).
S&C es una compañía de comunicaciones
bilingüe. En el 2005, la compañía
creó el Sitio Web en español para la
Administración Federal de Seguridad de Autotransportes.
©
2005 American City Business Journals Inc.
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Arriba
17 de junio del 2005 
Lanzado a las carreteras y las vías de televisión
y radio
La campaña de televisión
premiada por un TELLY, creada por la compañía
S&C Advertising & Public Relations basada
en San Antonio, para La Administración Federal
de Carreteras será transmitida 350 veces
por semana en 40 estaciones de televisión
en todas partes del estado de Nueva York este verano,
según Richard Novick de la Asociación
de Locutores de Nueva York. “Las zonas de
trabajo son la causa de muchas muertes y accidentes
y teníamos que hacer algo en este estado,”
el dice. Los miembros del personal del gobernador
de Nueva York y la oficina de la Administración
Federal de Carretera en Nueva York oyeron que esta
campaña específica ha sido eficaz
en la generación de conciencia y cambio del
comportamiento en otros estados, así que
ellos la han seleccionado para comenzar tan pronto
como esta semana sobre algunas estaciones, explica
Earline Lagueruela, la presidenta de la agencia.
La campaña se está anunciando actualmente
en Alaska, Oregon, Washington y Arkansas. Para ver
la campaña de S&C, visite
www.scpr.com/jack_sp.htm.
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Contactos: |
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Office
Depot Honra a la
Ejecutiva Publicitaria de San Antonio,
Earline Lagueruela, como Mujer de Negocios
del Año 2005 en la
Conferencia de Estrategias de Éxito
para Mujeres de Negocios
SAN ANTONIO, Texas - 28
de febrero del 2005 – Office Depot (NYSE:
ODP), uno de los revendedores principales del
mundo de productos de oficina, hoy anunció
que ha seleccionado a la ejecutiva publicitaria
de San Antonio, Earline Lagueruela, para el prestigioso
premio de Office Depot como “Mujer de Negocios
del Año” para el 2005. Earline Lagueruela
es la presidenta y fundadora de S&C Advertising
& Public Relations, una firma nacional de
servicio completo de comunicaciones bilingüe,
establecida en San Antonio.
El premio fue presentado anoche durante la sesión
sobre vendida de apertura de Office Depot, de
la Conferencia de las Estrategias de Éxito
para las Mujeres de Negocios que tomó lugar
en el Boca Resort & Club en Boca Raton, Florida.
Después de la presentación del premio
a Lagueruela, Maya Angelou, autora y poeta, cautivo
a la audiencia con un discurso inaugural inspirador.
Con más de
1,000 personas en asistencia, la quinta conferencia
anual es reconocida como uno de los acontecimientos
más prominentes y significativos nacionales
ofrecidos anualmente a mujeres que son dueñas
de pequeñas empresas.
Las ejecutivas de
Office Depot, Patricia Morrison, la Directora
de Informática, Lynn Connelly, la Directora
de Alianzas Estratégicas se unieron a Terry
Neese, la Presidenta de la Organización
Nacional de Mujeres Impactando la Política
Pública (WIPP por su sigla en inglés)
que denominó a Lagueruela en presentándole
el premio.
Sólo nueve mujeres de negocios fueron seleccionadas
para recibir el premio de “Mujer de Negocios
del Año” de Office Depot del 2005,
después de una respuesta extendida de asociaciones
femeninas profesionales a escala nacional. La Sra.
Connelly relata que cada uno de las ganadoras fue
denominada por su organización respectiva
por la capacidad de liderazgo, proveer asistencia
a otras mujeres de negocios, y su compromiso altruista
a su comunidad.
“Estoy encantada
de ser reconocida por Office Depot y agradecida
a WIPP por el nombramiento, por este maravilloso
premio, y esto es un honor que orgullosamente
comparto con mis colegas,” dijo Lagueruela.
Earline Lagueruela,
nacida en Puerto Rico, ha preparado su propio
camino en el mundo comercial. Ella comenzó
su compañía en 1976, usando su cultura
latina como una ventaja para abrir una firma de
comunicaciones bilingüe y bicultural. Su
dedicación y tenacidad la han hecho una
mujer de negocios que ha logrado tener éxito
en el sistema de libre empresa americano, manteniéndose
siempre en contacto con su cultura.
En 1999, su firma
encabezó el lanzamiento de la campana nacional
de asistencia al público hispano de la
Póliza de Control de Droga de la Oficina
de la Casa Blanca. Su impresionante lista de clientes
incluye La Administración Federal de Seguridad
de Autotransportes que forma parte del Departamento
de Transporte de los EE.UU. , el Cuerpo de Ingenieros
del Ejército de los EE.UU., M2 Technology,
Inc, CentroMed, con facturaciones de $3,600,000.00
de dólares.
“La continua
invención, la tecnología y el Web
han atraído a nuevos clientes, que incito
a su compañía a crear una nueva
tecnología que tiene marca registrada:
el WebLEP ™
dedicado a ayudar a los hispanos, quiénes
tienen un conocimiento limitado del inglés,
a ser capaces de tener acceso a la corriente principal
comercial y social estadounidense,” dijo
Lagueruela.
Según Lagueruela,
la nueva tecnología innovadora de su compañía,
WebLEP™ está
siendo aceptada por agencias federales y corporaciones
que tienen bases grandes de clientes que hablan
español. El interfaz permite que estas
compañías se comuniquen mejor con
clientes y vendedores en español a través
del Web, materiales escritos, asistencia pública
y más.
“Earline se
esfuerza diariamente para continuar su éxito.
Sus esfuerzos de trabajo le han ganado respeto
dentro de su compañía, su comunidad,
su estado, y su nación. Ella es una historia
de éxito y una guía a mujeres en
negocio alrededor del mundo,” notó
Neese.
Lagueruela asistió a la Universidad de
Ginebra, Suiza y recibió su bachiller en
filosofía y letras en psicología
del Manhattanville College en Westchester, NY.
Ella continúo su educación completando
estudios de MBA para Empresarios en la Escuela
de Negocios de Tucks en Dartmouth College, NH.
Otros honores y premios
incluyen una lista larga de logros ejemplares
incluso ser instalada en el Salón de la
Fama de Mujeres en Comunicaciones, en San Antonio;
una ganadora del premio Nacional TELLY TV en 1999;
el Premio de Administradores de la Agencia Federal
para el Desarrollo de la Pequeña Empresa
(SBA por su sigla en inglés) en 1996; un
Miembro Fundador de WIPP y muchos más significativos.
Otras presentadoras
en la conferencia que hablaran esta semana incluyen
a Barbara Walters, Corresponsal de ABC y la ganadora
del premio Emmy que es Co-anfitriona y Productora
Co-ejecutiva de “The View”, Kathy
Ireland, Diseñador Principal y presidenta
de Kathy Ireland Worldwide (KIWW) y Anne Mulcahy,
Presidente de la Corporación de Xerox,
el patrocinador de presentación para la
conferencia.
Sobre S&C
Advertising
Fundada en 1976,
S&C Advertising & Public Relations (S&C)
es una compañía nacional e internacional
de publicidad, relaciones públicas y de
diseño de paginas de Web establecida en
San Antonio, Texas. Para aprender más sobre
S&C y WebLEP™
visite: www.scpr.com
La Organización
Nacional de Mujeres Impactando la Política
Pública (WIPP por su sigla en
inglés) es una organización nacional
de política pública no partisana
que aboga para y de parte de 505,000 mujeres que
son dueñas de negocios y mujeres en el
negocio sobre cuestiones económicas. WIPP
y sus 30 asociaciones de mujeres de negocios trabajan
como una voz para reforzar su esfera de la influencia
en el proceso legislativo de nuestra nación,
crea oportunidades económicas y construye
puentes y alianzas para mujeres de negocios y
organizaciones de pequeñas empresas. Por
WIPP, la voz colectiva de sus socios hace un impacto
poderoso sobre el Congreso de los EE.UU. y con
la Administración (
www.wipp.org ).
Sobre la
Conferencia
La Conferencia de
las Estrategias de Éxito para las Mujeres
de Negocios de Office Depot fue creada en el 2001
para proporcionarles a mujeres en el negocio con
oportunidades de conocer a otras profesionales,
mientras ofreciendo programas y seminarios que
les ayudan a manejar sus negocios con más
éxito. Además de conmemorar organizaciones
nacionales de mujeres profesionales, las mujeres
superiores en el negocio son presentadas con Premios
de Visionaria de Office Depot.
Además de
la Corporación de Xerox, que es el patrocinador
de presentación para la conferencia del
2005; los patrocinadores platino son MassMutual
y Hewlett Packard. Otros patrocinadores de apoyo
incluyen: Acco, Bic, Canon, Energizer, International
Paper, JKG Group, Microsoft y Smead.
Sobre Office
Depot
Con ventas anuales
de más de 13 mil millones de dólares,
Office Depot vende más productos de oficina
a más clientes en más países
que cualquier otra compañía. Incorporado
en 1986 y establecido en Delray Beach, Florida,
Office Depot dirige negocios en 23 países
y emplea a 46,000 personas por todo el mundo.
La Compañía funciona bajo las marcas
registradas de Office Depot®, Viking Office
Products®, Viking Direct®, Guilbert ®,
y Tech Depot ®.
Office Depot es un
líder en cada canal de distribución
- desde negocios minoristas y entrega por contrato
a catálogos y comercio electrónico.
Con 3.1 mil millones de dólares en ventas
en línea en el año fiscal del 2004,
la Compañía es el la numero tres
del mundo en venta al por menor de Internet. En
Norteamérica, Office Depot tiene 969 negocios
minoristas además de una red de entrega
de negocio a negocio nacional apoyada por 22 centros
de entrega y más de 60 oficinas de ventas
locales. Internacionalmente, la Compañía
dirige operaciones totalmente poseídas
en 14 países vía 78 negocios minoristas
y 25 centros de distribución, y efectúa
operaciones de 153 negocios minoristas bajo una
asociación de empresas y arreglos de licencia
en otros siete países.
La acción
común de la compañía es puesta
en la lista de la Bolsa de Nueva York bajo el
símbolo ODP y es incluida en el Índice
de S&P 500. Información de prensa adicional
puede ser encontrada en:
http:
// mediarelations.officedepot.com/.
|
Primera
"NEVADA"
en San Antonio, Texas en 19 años
S&C organizó
un acontecimiento de medios para la magnífica
apertura de la escuela Primrose School of Stone
Oak. El evento fue cubierto y salió al aire
en muchos de los afiliados de noticias principales
de San Antonio.
La brillante idea de S&C
de traer nieve a los niños de San Antonio
resultó en un día lleno de diversión
y entusiasmo.
| En
la gran celebración de inaguración
y apertura de la escuela Primrose School of Stone
Oak, los
niños y sus familias jugaron en la "nieve"
que fue generada como parte de la gran celebración
de inauguración de la primera escuela de
franquicia de la compañía Primrose
School Franchising Company en San Antonio, TX.
La escuela Primrose Schools
es el líder en el cuidado educativo (CareSM)
y ofrece un programa de estudios balanceado (LearningSM)
para infantes y niños desde la edad de
seis semanas hasta kindergarten. También
ofrece programas educativos después de
clases, a niños de hasta 12 años
de edad.
|
Mujeres
de Minoría Distinguidas en Negocio
Earline
Lagueruela
Presidenta S&C Advertising & Public Relations
San Antonio, Texas
Earline
Lagueruela nació en Puerto Rico y en el 1976,
fue la primera mujer en San Antonio en formar una
compañía de mercadeo y publicidad. Ha
llevado a S&C de una operación de una sola
persona a una compañía de comunicaciones
bilingüe a nivel nacional e internacional. Su
experiencia abarca todos los aspectos de comunicación,
incluyendo: relaciones públicas, publicidad,
creación y colocación de publicidad,
alcance comunitario, relaciones con los medios, producción
de audio y video, campañas de información
pública, lanzamientos de productos nuevos,
mercadeo y comercio por Internet y diseño de
páginas de Internet en inglés y español.
S&C ha sido el contratista principal para la Agencia
de Inteligencia Aérea, Centro para la Excelencia
Ambiental de la Fuerza Aérea de EE.UU., el
Cuerpo de Ingenieros del Ejército de los EE.UU.,
la Administración Federal de Carreteras, Administración
Federal de Seguridad de Autotransportes, la Región
VI de la Agencia de Protección Ambiental, y
otros clientes comerciales grandes y pequeños.
La
Sra. Lagueruela ayudó a lanzar la campaña
de la Oficina de la Casa Blanca de Política
de Control de Drogas. Esto incluyó la creación
y producción de anuncios adecuados a varios
y distintos públicos hispanos; transcrear el
contenido del Web, folletos, comunicados de prensa,
hojas de información y otra información
de la campaña a español; la escritura
de editoriales de opinión para periódicos
hispanos principales.
Ella
ha proporcionado relaciones comunitarias ambientales
a una variedad de clientes desde 1994, incluyendo
al Centro para la Excelencia Ambiental de la Fuerza
Aérea de EE.UU., el Cuerpo de Ingenieros del
Ejército de los EE.UU., Montgomery Watson Harza,
EnSafe, Parson Science Engineering y otras organizaciones
privadas y públicas. La Sra. Lagueruela da
clases de entrenamiento de medios, alcance a la minoría
así como programas de entrenamiento de comunicaciones
de crisis a escala nacional. Ella ha ayudado a organizar
consejos consultivos de ciudadanos para manejar comunicaciones
en proyectos muy polémicos.
La
Sra. Lagueruela es la directora emérita de
la Universidad del Centro de Ciencia de Salud de la
Universidad de Texas en el Consejo Consultivo de la
Escuela de Enfermería de San Antonio; miembro
nacional fundadora de Women Impacting Public Policy
(Mujeres Trabajando para Hacer Impacto en la Política
Pública, WIPP por su sigla en inglés)
y miembro de la Asociación de Dueños
de Agencias Publicitarias de San Antonio, y la Asociación
de Periodistas Hispanos de San Antonio. Ella también
sirvió como Vicepresidenta de Relaciones Públicas
para el Salón de Fama de las Mujeres y Asociación
Nacional de Mujeres Dueñas de Negocio, de San
Antonio.
Entre
todos los honores que la Sra. Lagueruela ha recibido
es su inducción al Salón de la Fama
de Mujeres en Comunicaciones, San Antonio, TX; Women
of Color Technology Award 2000, por Empresaria Nacional
del Año; Ganadora del Premio TELLY, 1999 por
mejor anuncio de servicio público en la nación;
contratista principal del año de la Pequeña
Empresa, con el Centro para la excelencia ambiental
de la fuerza aérea de EE.UU. en 1996; Who's
Who in Advertising (Quién es Quien en Publicidad);
Who's Who in the South and Southwest (Quién
es Quien en el Sur y Suroeste); Who's Who in American
Women (Quién es Quien en Mujeres americanas)
y Most Notable Women in Texas (Las Mujeres más
notables en Texas).
La
Sra. Lagueruela asistió a la Universidad de
Ginebra, Suiza y recibió su bachiller en filosofía
y letras en psicología de Manhattanville College,
Westchester, New York, y recibió entrenamiento
ejecutivo de MBA para Empresarios en la Escuela de
Negocios de Tucks en Dartmouth College, en Hanover,
New Hampshire.
|
Arriba
 |
De
izquierda a derecha: Patricia Pliego Stout, Presidenta,
The Alamo Travel Group, Inc.; Omega Arteaga-Gamboa,
Presidenta, Omega Health Group; Teresa Vasquez Romero,
Dueña, El Sol Bakery; and Earline Lagueruela,
Presidenta, S&C Advertising & Public Relations |
Haga
click aquí para 8 consejos importantes para lograr
un negocio lucrativo
|
 |
|
Robert E. Bard, Editor de la revista LATINA
Style
|
La
Honorable Anna Escobedo Cabral, Tesorera de
los EE.UU., Departamento de la Tesorería
de los EE.UU. |
El
1 de abril del 2005 LATINA
Style
sostuvo su Seminario de Negocios en San Antonio,
Texas en el Hotel Sheraton Gunter conjunto a la
conferencia anual nacional de MANÁ. Una Organización
Nacional Latina (MANÁ) y el editor Robert
E. Bard de Latina Style fueron anfitriones de un
evento, cuyos oradores principales incluyeron a
la presidenta de MANÁ, Alma Morales Riojas
y la Tesorera de los EE.UU., la Honorable Anna Escobedo
Cabral.
A
continuación del evento principal, comenzó
el Panel de Empresarias Latinas, diseñado
para ayudar a mujeres latinas de negocio en la ampliación
de sus negocios y en el vencimiento de desafíos
que ellas pueden enfrentar cada día.
El Panel de Empresarias Latinas
fue moderado por Patricia Pliego Stout, a quién
se le honró ese día con el Premio
de Empresaria deLATINA
Style.
Tres Latinas dueñas de negocio compartieron
sus historias personales y dieron consejos sobre
como empezar, manejar y sobrepasar las dificultades
de tener un negocio lucrativo. La audiencia de más
de 50 latinas, que anhelan tener su propio negocio,
activamente participaron en este intercambio de
experiencias y consejos proporcionados por las tres
panelistas:
Earline
Lagueruela, Presidenta, S&C Advertising &
Public Relations; Omega Arteaga-Gamboa,
Presidenta, Omega Health Group; y Teresa Vasquez
Romero, Dueña, El Sol Bakery. Las Panelistas
contestaron preguntas acerca de recursos financieros
y barreras afrontadas como dueñas latinas
de negocios. Earline Lagueruela compartió
con la audiencia 8 consejos importantes para obtener
éxito en su negoc.
Haga
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lista.
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The LATINA
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launched in 1998 with the assistance of the U.S.
Small Business Administration, is the most successful
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The Washington Post, The Dallas Morning News and
The New York Times. This program has created a unique
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their existing one more successful. Over 8,000 Latina
business owners in forty cities have participated
already in this program. Seven new cities are on
the schedule for 2005.
Fuente: Latina Style Magazine
|
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| Earline Lagueruela
y Norman Y. Mineta |
El Secretario de Transportación de los EE.UU.
Norman
Y. Mineta felicita a Earline
Lagueruela por las grandes contribuciones
que S&C Advertising & Public Relations
ha hecho a la seguridad de la nación a través
del trabajo de S&C para la Administración
Federal de Carreteras (FHWA por su sigla en inglés)
y la Administración Federal de Seguridad de Autotransportes
(FMCSA por sus sigla en inglés). |
| Mujeres
de Negocios del 2004
 Es
con un distinguido placer que les presentamos
a Las Mujeres de Negocios del 2004 para el Minority
Business News Texas.
Estas empresarias y mujeres corporativas
vienen de diversos pasados y con talentos innumerables
de varias partes del estado de Texas, pero todas
comparten varios rasgos y valores similares.
Todas están comprometidas
a sus carreras, valoran la educación y
el aprendizaje continuo, se esfuerzan para alcanzar
nuevas alturas y nunca pierden enfoque de la visión
que tienen para sus compañías y
la gente que depende de ellas. Estas mujeres están
involucradas en sus comunidades, en organizaciones
profesionales de negocios y especialmente en los
consejos de desarrollo de negocios para minorías.
Nosotros queremos agradecer a
estas mujeres por sus largas horas, las interminables
juntas de comités y sus esfuerzos en ayudar
a hacer el campo de juego un poco más nivelado.
Una profesional bilingüe y bicultural, Earline
Lagueruela, nacida en Puerto Rico, ha vivido en
los EE.UU. y México. Como alumna de Manhattanville
College en Westchester, N.Y., ella obtuvo su Bachillerato
en psicología. Ella ha obtenido muchos
logros durante su carrera de casi tres décadas.
En 1976, Lagueruela fue la primera mujer en formar
una agencia de publicidad en San Antonio, Texas,
y esto le obtuvo su inducción en el Salón
de la Fama de Mujeres en Comunicaciones en San
Antonio en el 2000. Como una compañía
nacional de comunicaciones, S&C Advertising
& Public Relations ha sido responsable de
campañas nacionales de asistencia pública,
ganó el premio National Telly award por
mejor anuncio de servicio al público en
la nación y otros premios regionales y
nacionales.
|
| Earline
Lagueruela
Presidenta
S&C Advertising & Public Relations |
Lagueruela está activamente
involucrada en asociaciones profesionales, como
la Asociación de Dueños de Agencias
Publicitarias de San Antonio, la Asociación
de Periodistas Hispanos de San Antonio y forma
parte de la asamblea consejera de la escuela de
enfermería del Centro de Ciencia y Salud
de la Universidad de Texas en San Antonio.
Su pasión es hacer una diferencia creando
trabajo de calidad a nivel nacional y ayudar a
más organizaciones a propagar sus mensajes
a sus audiencias claves.
Ella está determinada a
ayudar a clientes por medio del liderazgo de un
equipo de expertos en comunicaciones para cumplir
con las necesidades complejas de los clientes
ya sea en inglés o español.
Las palabras de sabiduría
que ella compartiría con aquellos interesados
en carreras similares son, "ser persistente,
flexible, y reinventarse constantemente para lidiar
con las nuevas realidades del mundo y tener un
buen sentido del humor para tener éxito
en los negocios y la vida.”
— Este artículo fue
escrito originalmente en inglés por el
Minority Business News Texas y fue traducido al
español por S&C por motivos de demostración.
|
Arriba
Universidad
de Texas
Centro de Ciencia de Salud en San Antonio
Escuela de Enfermería
“Una de las 50 escuelas principales
de enfermería nacionales”
|
La
presidenta de NAC quiere las ideas de los miembros |
Earline
Lagueruela, la presidenta del Consejo Consultivo
de Enfermería (NAC por su sigla en inglés),
es una líder entusiasta que tiene ganas de
involucrar a todos los miembros de NAC y alumnos
de la Escuela de Enfermería (SoN por su sigla
en inglés) como sea posible en la promoción
de la escuela. Lagueruela fue invitada al NAC hace
varios años cuando y acepto estar en consejo
consultivo de la escuela de enfermería, cuando
ella realizó que SoN, una de las escuelas
de enfermería principales en el país,
no tenia el reconocimiento apropiado en la comunidad
de San Antonio. Las experiencias con enfermeras
que ayudaron durante la hospitalización y
enfermedad de familiares la hicieron consciente
de las muchas habilidades y capacidades de enfermeras
profesionales. Ahora, ella dice, "Estoy realmente
emocionada de ser la líder para alentar a
este grupo de personas de mucho talento porque ellos
están realmente encomendados y emocionados,
y a ellos se les ocurren grandes ideas”.
Ella
busca el apoyo y las ideas no sólo de los
miembros de NAC, pero de todos los alumnos de la
universidad. Un proyecto principal del NAC es la
serie de seminarios de Promoción de Salud
en la Comunidad que ha donado una beca de $10,000
dólares. "Cada año somos capaces
de proporcionar una beca de $500 dólares,
que para algunos significa la diferencia entre permanecer
en la escuela y la necesidad de abandonar los estudios”.
En
lo que nos estamos concentrando es en incrementar
las donaciones y aumentar el número de becas.
"Es con las contribuciones de $25 y de $30
dólares que hemos sido capaces de crear esa
donación," continua ella, "así
que si usted tiene ideas de modos de hacer más
alcance público o conoce a gente que podría
donar dinero para becas, por favor póngase
en contacto con Carol Swartz”. Swartz, es
la directora del desarrollo de SoN, esta ansiosa
para involucrar a más alumnos en promover
y apoyar la escuela. Pueden localizar a Swartz por
correo electrónico en swartz@uthscsa.edu
o por teléfono al 210-567-5313.
Lagueruela
se dio cuenta de los desafíos y cambios de
la asistencia médica tanto por sus experiencias
como por su familia que incluye tanto a doctores
como a enfermeras. Como una profesional de relaciones
públicas, ella ha trabajado con la prensa
local para generar artículos sobre SoN así
como la variedad de habilidades y las capacidades
de las enfermeras. Y como una mujer bilingüe
y bicultural, ella tiene sensibilidad a la necesidad
de conciencia cultural así como de un enfoque
de holismo a la salud que las enfermeras traen al
cuidado del paciente.
 |
El
incremento en la participación de alumnos
es una prioridad para la Presidenta de NAC
EARLINE LAGUERUELA (izquierda) y la Directora
de Desarrollo de SoN Carol Swartz. |
Lagueruela
nació en Puerto Rico, estudió en los
EE.UU. y en Europa, y tiene un título en
psicología de la Universidad de Manhattanville
en Nueva York. Ella ha estado casada con el cubano
Andy Lagueruela durante 30 años. Ella comenzó
su propia agencia de publicidad hace aproximadamente
25 años, convirtiéndose en la primera
mujer en San Antonio para poseer tal negocio.
Nota:
Lagueruela sirvió su término como
Presidenta del Consejo Consultivo de Enfermería
y ha sido nombrada Presidenta Emérita.
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Arriba
Emboscada
de Medios
Posando
el medio hostil son (i-d) Wilson McKinney, Earline
Lagueruela y Bob Brus.
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Emboscada
de Medios
Deborah Ortiz
Usted
es el presidente de una empresa manufacturera
mediana. Cerca del final del día laborable,
su encargado de relaciones públicas le
dice que un grupo ambiental local ha ido a los
medios con acusaciones que su compañía
contamina. Usted ha sido consciente de la dificultad
intermitente con la eliminación de desperdicios,
y usted ha empleado un par de asesores ambientales
para complementar su propio personal. Por lo
que usted sabe, ellos están solucionando
el problema, entonces usted le dice a su persona
relaciones publicas que el se encargue de los
medios y cuelga tan pronto como usted echa un
vistazo al reloj. Maravilloso, ahora usted corre
tarde para la fiesta informal con sus accionistas
principales. Usted agarra su chaqueta y maletín,
y se apresura hacia el estacionamiento. Cuando
usted le da vuelta al edificio, usted es cegado
por una luz brillante y un micrófono
es empujado debajo de su nariz. Una voz áspera
lo sorprende, ¿Cuándo limpiará
el desperdicio tóxico que produce su
compañía que amenaza nuestra comunidad"?
La luz es tan brillante que usted no puede ver
hasta al interrogador, y cuando usted respira
para comenzar una respuesta, otros tres interrogadores
intervienen con el escrutinio igualmente estridente. |
Por
Sunnue Scarlet Emboscada
de medios. ¿Suena como una pesadilla del infierno?
No tiene que ser, si usted sabe manejarlo
.
El
personal de S&C Advertising & Public Relations
ha diseñado un programa que enseña a
la gente el modo más eficaz de comunicarse
por los medios. Earline Lagueruela, la presidenta
de S&C, junto con tres empleados, Wilson McKinney,
Bob Brus y Byron Spencer, somete a sus clientes por
tres tipos de entrevistas que son diseñadas
para desafiar su preparación y desarrollar
su confianza.
"La
idea principal de este entrenamiento es que la persona
se sienta lo más cómoda posible en esta
situación. La manera de sentirse cómodo
es entender lo que puede pasar durante el curso de
una entrevista: ¿Cuáles son los tipos
de preguntas que probablemente me toquen? ¿He
pensado detenidamente mis respuestas? ¿Cuáles
son mis ideas de comunicación claves? Tener
conciencia de esto le da confianza al orador. Tratamos
de desarrollar confianza en la gente poniéndolos
a practicar," dice Brus.
El
entrenamiento de medios ayuda a los clientes a identificar
preguntas de broma y preguntas que surgen de premisas
falsas, como expresar con otras palabras la pregunta
y luego contestarla sin esquivar el asunto.
Los clientes también aprenden a darse tiempo
para pensar, tiempo para decidir la mejor respuesta,
sentirse cómodo con la respuesta, "No
sé, pero averiguaré la respuesta para
usted," y como evitar jerga "fragmentos
de sonido" que fácilmente pueden ser tomados
fuera de contexto.
"Ellos
lo necesitan, no usted a ellos," dice Spencer.
"Usted esta encargado. Usted pone el ritmo. Exprese
la pregunta de otra manera, y luego contéstela.
Pero no tan ampliamente que parece que usted esta
esquivando el asunto."
"Es
difícil enseñarle a alguien las habilidades
en el momento de una crisis," dice Brus. "Por
eso le decimos a nuestros clientes que desarrollen
estas habilidades por avanzado, antes de que ellos
estén en medio de una crisis, entonces nosotros
podemos sentarnos y reflexionar sobre lo que vamos
hacer y como lo vamos hacer y por qué. Tenemos
la esperanza que ellos recordarán un poco de
aquello cuando los reporteros los están emboscando.”
"Por
ejemplo," dice Lagueruela, "Cuando una compañía
se vuelve pública, hay varios públicos
incluso banqueros especialistas en inversiones, los
medios, inversionistas potenciales, abogados, etc.,
y cada uno de aquellos grupos busca 'los secretos'
sobre aquella compañía. Esto se llama
'due dillegence’.” Es peor que el reportaje
normal, buscando secretos de la compañía,
que le puedan hacer daño. Tratamos de analizar
todos los aspectos negativos q | |
Earline Lagueruela made a presentation on Branding 
Latina
